一、专业的社会需求调研分析

（一）社会需求情况

    通过进行相关调查分析我们发现，近十几年来，我国的广告设计、制作虽然发展迅速，越来越受到各界的重视，但其中存在的问题也十分突出，广告从业人员数量急剧增加使得我国广告从业人员的职业道德素质和业务素质参差不齐，专业训练水平明显跟不上社会形势的发展。因此，提高广告从业人员的职业道德素质和业务素质已成为我国广告业发展的当务之急。同时据有关调查，在邯郸市就有各类企业3万多家，而整个河北省年销售收入在500万元以下的小企业有30余万家，如此众多的企业所需要进行的产品广告宣传、企业形象设计就为我市广告业的发展提供了巨大的契机。

   从以上分析可以看出，在我国广告设计、制作领域蕴含巨大的人才需求，存在着缺乏具有专业水平、适应性强的一线人才的现实情况。本专业的设立就是针对这种状况，以立足于培养理论知识够用、具有较强专业技能、适应性强的一线广告设计、制作人才为办学目的，为生产一线培养适用的广告设计与制作专业人才。

（二）职业岗位特点

   广告传媒行业、报社、杂志社、电视台、广播电台、出版社等新闻出版单位的广告部门，企事业单位广告部门，中外广告公司等企业从事各类广告设计、制作、标志设计、企业CI设计、网页设计、业务交流、排版、插图绘制、图像处理、图形设计、平面装饰等工作，主要岗位是设计师、美工、图文编辑、广告策划、广告文案、广告摄影、图像编辑与后期效果处理、美术编辑人员、广告业务管理相关岗位工作。

（三）专业发展方向

    随着市场经济、知识经济、信息时代的到来，广告业以其传媒的特殊性迅速渗透到社会生活的各个领域。如今广告业面临着更大更广的发展空间，广告创意设计人员更成为炙手可热的人才，是白领、创新、高收入的代名词。广告设计与制作专业注重课堂教学与设计实践相结合。针对学科发展、社会和市场的需求科学地进行课程设置，使专业课程紧扣行业最新发展；并利用假期组织学生参加各种社会实习；同时组建了一支既有理论水平又有实践经验的高素质的“双师型”教师队伍，保证了学生培养的质量。

二、培养目标

培养掌握广告设计和制作基本理论知识，具有广告设计与制作、创意表现和后期执行等方面职业能力，能在广告设计和制作公司及相关传媒企业从事广告设计、广告制作等工作。

三、主干课程

广告设计、图形图像设计（Photoshop）、包装设计、广告设计、字体设计、标识设计、招贴设计、广告VI设计、电脑喷绘技术、企业形象与策划（CI）等。

四、就业方向

可在广告设计、制作公司及相关传媒企业从事各类广告设计、制作、业务交流、排版、插图绘制、图像处理、图形设计、平面装饰等工作。